Данас да причамо о Харри Поттер то је скоро као да причамо о томе Симпсонови . Односно, то је толико популаран феномен да смо сви способни да га препознамо, свиђало се то нама или не, било да га знамо у дубини или не. Најпознатији мађионичар последњих деценија оставио је траг у редовима поштовалаца широм света.
Прошло је доста времена од објављивања Хари Потер и реликвије смрти . Ипак, далеко од тога да падне у заборав или да сада постане ствар носталгије мали чаробњак је још увек присутан у нашим животима и одржава изузетно лојалан и продуктиван фандом.
Како је настао овај феномен и како ће се развијати у будућности? У овом чланку ћемо покушати да одговоримо на ова питања.
Ко су навијачи?
Уопштено говорећи, обожаватељ се дефинише као неко ко се некоме диви или поштује. Субјект може бити спортиста, певач или глумац. Рецимо позната личност позната медијима. Али можете бити и љубитељ жанра, серије, филма или као у случају Харри Поттер од саге.
Феномен фандома је посебно чест током . Обожаваоци имају тенденцију да прате или чак имитирају предмет свог дивљења. Некако се нешто дешава процес идентификације с тим.
Обожаваоци ступају у интеракцију са својим идолом, групишу се у заједнице, деле комуникационе кодове, итд. Заузврат, они могу произвести приче или аудио-визуелни материјал чији је центар обожавање.
Интернет је у великој мери унапредио комуникацију међу навијачима као резултат тога наилазимо на праве легије следбеника који производе, деле, дискутују и истражују.
Маркетиншке компаније су веома свесне феномена обожаватеља Харија Потера. На крају крајева, они нису ништа друго до потрошачи и ако феномен достигне тако висок ниво, посао је више него услужен.
Лик са којим се можете идентификовати
Управо смо разговарали о процес идентификације између лепеза и предмета поштовања . Слично томе, рекли смо да је то појава која углавном достиже врхунац у адолесценцији. Ако ове елементе спојимо са случајем Харија Потера, појављује се занимљива чињеница.
Размислимо на тренутак о свакој појединој књизи која чини сагу. Свака епизода одговара школској години Хари Потера, а самим тим и веома специфичном узрасту.
Када је изашао у Великој Британији 1997 Хари Потер и камен филозофа маркетиншка стратегија била је у потпуности усмерена на дечију публику, односно на оне који су били деца крајем 90-их.
Није требало дуго да мали чаробњак постане познат и књиге су почеле да се преводе и продају широм света. Ј.К. Роулинг је успела да врати деци задовољство читања да створи генерацију читалаца.
Мали поштоваоци са нестрпљењем су ишчекивали излазак следеће књиге. А занимљиво је да су заплети постепено постајали све мрачнији, сложенији, а књиге све веће. Хари као што су његови обожаватељи одрастао.
Филмови су пуштани у биоскопима на годишњем или двогодишњем нивоу. Ово је погодовало једном изузетном феномену: млади читаоци су у адолесценцију ушли као део групе, чврсте заједнице са којом се могу идентификовати.
Филмске адаптације су заузврат помогле да се консолидује фандом и да се истовремено отворе широј публици. Оно младих људи који још нису прочитали књиге.
Обожаватељи Харија Поттера имали су референтну тачку јер су делили године и проблеме са дечаком чаробњаком иако је њихов универзум био веома различит.
Хари Потер несавршен херој
Сви остали ликови у саги, иако се баве епом, као да су избачени из наше стварности.
Роулинг нам је представила женске фигуре са којима би девојке у великој мери могле да се идентификују са добрим елементима феминистичко штиво .
Чини се да фигура Харија Потера мало одговара архетипу хероја. Прилично мањкав јунак који оличава нову мушкост модел човека који се плаши и плаче али се тога не стиди.
Хари Потер: активни и продуктивни обожаваоци
Показало се да је свет обожаватеља Харија Потера посебно активан и плодан. Неисцрпна мерцхандисинг стратегија и веб странице као нпр Поттерморе (тренутно Визардинг Ворлд ) на коме се окупљају сви ентузијасти.
Сама ауторка доприноси распиривању сумњи код пратилаца кроз интервјуе и коментаре на Твитеру. Наравно, тако великој заједници је потребан заједнички код .
Тако се међусобно идентификују као грнчари користе изразе попут магла, праве своје амблеме као што су симбол Реликвије смрти или Блацк Марк .
Занимљива је дистрибуција Потеријанаца у четири куће Хогвортса. Веб локације попут горе поменутог Поттерморе охрабрили су фанове да се ослањају на званичне изворе како би дефинисали свој дом, стварајући тако нове заједнице унутар истог фандома.
На неки начин делује као хороскопски знаци. Припадност једној или другој кући идентификује особине личности . Придруживање Грифиндору чини вас храбрим; шест амбициозан ако уђете у кућу у Слитерину. Тиме се јача осећај припадности и подстиче процес идентификације.
С друге стране, продуктивност од грнчари изгледа да не познаје границе. Поред тога фанфицс – уобичајена појава у свим фандомима – суочени смо са изузетно креативном заједницом.
Заједница која, далеко од тога да је потиснута у теоријске расправе о заплету, покушава да направи сопствени филм. Волдеморт: Порекло наследника спин офф незванична и финансирана од стране самих фанова која истражује живот антагонисте саге.
Будућност Потеријанаца
Ако смо раније рекли да се овај фандом може сагледати из генерацијске перспективе, можда би требало да почнемо да размишљамо о будућности. Може ли бити проблем привући нове пратиоце?
За разлику од фанова који су одрасли уз дечака чаробњака, сада свако дете има на располагању целу сагу ( књиге и филмови) и све повезане информације. Ова врста разбија магију. Један од састојака била је генерацијска идентификација која је, у комбинацији са чекањем на следеће издање, дала гориво за овај феномен.
Чини се да је све спремно за нови развој и посејано је семе за окупљање нових навијача. Пример је рођење нове саге Фантастичне звери и где их пронаћи.
Зашто стварати нову сагу? Фантастичне звери и где их пронаћи у ствари, био је прилично успешан међу веома младим људима, од којих неки нису ни читали књиге о Харију Потеру.
Током година, креирани су тематски паркови инспирисани светом Хогвортса и искоришћене су праве локације као што је станица Кингс Крос. Све да понуди обожаваоцима Харија Потера забаву која превазилази биоскоп и издаваштво, искуство које их позива да из прве руке искусе свет о коме је сањала Ј. К. Ровлинг.
Не знамо шта нас чека у будућности, али чини се да све указује на то настављамо да сањамо и чекамо писмо за Хогвортс.
